美丽的海滩与浪漫的音乐，每年为夏威夷带来七百多万观光客，120多亿美元观光收入，成为经济成长主要来源。根据调查，夏威夷度假花费居全美五十州之冠，尽管消费高，有三分之二以上的旅客是再度重游，显示夏威夷的旅游有其无法取代的魅力。

   《中国时报》指出，观光成夏威夷最主要的产业。根据AAA度假消费年度调查，以两个成人住一晚加三餐为例，在夏威夷度假平均花费793美元，远超过排名第二的纽约(320美元)，高居全美第一。

    夏威夷当地媒体报道，夏威夷高级旅馆平均一晚花费675美元，比全美平均价格164美元高出数倍，因此推高了夏威夷的旅游花费。尽管消费非常昂贵，位于欧胡岛上著名的Waikiki海滩附近高级餐厅里，周一晚上依然客满，这里定期有传统音乐与歌舞表演，身材曼妙的夏威夷女郎随着醉人的音乐起舞，外籍观光客可以一边欣赏夕阳美景，一边聆听优美的乐曲，真正享受慢活的乐趣。

    夏威夷人口126万，每年吸引700多万人次观光客，除美国本土之外，日本是最大的外国观光客源，根据官方调查，2006年统计，平均每位日籍观光客在夏威夷的消费逾267美元，其中购物占最大宗，大约是其它国家观光客的四倍。日本观光客对夏威夷观光产业具有举足轻重的贡献。

　　刚从东京到檀香山做博士后研究的张乔森说，这儿物价的确很高，但公共设施齐全，生活质量非常好，Waikiki公共海滩也很干净，且完全免费开放，假日时他经常带着全家人到海滩去玩水，享受一个悠闲的午后。

　　观光是最讲求质量的产业，夏威夷州政府旅游部门每年定期发表旅客满意度调查，做为改进的参考。去年第三季的调查，去年到访游客中，属于第二度来访的旅客达64%，比上年同期微幅增加0.5个百分点，有半数以上的日本观光客对旅游的质量表示非常满意。

　　911事件与SARS危机期间，夏威夷旅游业曾受重创，最近三年逐年增长，不过，去年旅客人数首次出现负增长，其中，日本观光客更首度下滑，凸显在国际旅游市场激烈竞争下，夏威夷观光产业出现瓶颈。当地人认为，日本观光客人数下滑，可能是亚洲其它国家大力发展观光旅游，在价格上又具优势，分散了市场。

　　为开拓新的观光客源，夏威夷积极争取来自中国的旅客，今年7月28日起将有定期包机从中国天津直飞夏威夷檀香山。中国的经济崛起，人民的所得增加，中国观光客是继日本观光客之后，一个主要的开拓点。

　　夏威夷观光客有六成以上是重游，显示好山好水之外，还有其它吸引人之处，夏威夷驻台北办事处处长雷均分析，这与都市与观光长远规划得宜有关，当地原住民文化加上现代营销，非常有特色。此外，多元化旅游产品规划，可满足各种层次游客，例如生态旅游、游轮旅游都很受欢迎。 从夏威夷发展观光的经验来看，争取高消费与高质量的观光客源，才能真正带动观光产业。